再创历史新(xin)高 燕京啤(pi)酒(jiu)2024年前三季度净利(li)达(da)12.88亿元,发展,市(shi)场,营销
10月26日，燕京啤(pi)酒(jiu)发布2024年三季报。报告期(qi)内，公司实现啤(pi)酒(jiu)销量344.73万千(qian)升（含托(tuo)管经营）；实现营业收入(ru)128.46亿元，同比增长3.47 %；实现利(li)润总额17.65亿元，同比增长27.22 %；实现归属于上市(shi)公司股东的净利(li)润12.88亿元，同比增长34.73%；实现每股收益0.457元，同比增长34.73 %。个中第三季度实现营业收入(ru)47.96亿元，实现净利(li)润5.30亿元，同比增长19.84%。
值得一提的是，12.88亿元的净利(li)润，成为公司自上市(shi)以来历史最高水平。对此，燕京啤(pi)酒(jiu)透露表现，公司以变革为主线，向新(xin)求变，强化(hua)战略(lue)引领，充分发挥总部职能大力提升管理质效，持续(xu)推动经营成果的增强、运营效能的优化(hua)和发展形式的转型(xing)升级，大单品实现稳(wen)健增长，实现公司稳(wen)健前行与高质量发展。
高增长态势持续(xu) 燕京啤(pi)酒(jiu)逆市(shi)快速增长
今年上半(ban)年，面对庞大多变的市(shi)场情况，餐饮(yin)复苏缓慢和雨水天色较多等要(yao)素影响，海内啤(pi)酒(jiu)市(shi)场消费增长乏力，啤(pi)酒(jiu)行业全体承(cheng)压。国度统计(ji)局最新(xin)数据显示，2024年1-9月，中国范(fan)围(wei)以上企业累计(ji)啤(pi)酒(jiu)产量2930.2万千(qian)升，同比下降1.5%。8月，全国啤(pi)酒(jiu)产量为358.5万千(qian)升，同比下降3.3%。9月当月，全国啤(pi)酒(jiu)产量为290.4万千(qian)升，同比增长1.4%。
在啤(pi)酒(jiu)行业产量全体呈现下滑趋势确当下，燕京啤(pi)酒(jiu)紧(jin)扣高质量发展主线，持续(xu)推动产品高端(duan)化(hua)经营策(ce)略(lue)，提高公司全体盈(ying)利(li)水平和市(shi)场合作力，顶住压力实现净利(li)润持续(xu)快速增长，实属不足为奇。
数据显示，2024年上半(ban)年，燕京中高档(dang)产品收入(ru)同比增长10.61%，实现营收50.64亿元，占主营业务的比例从去年同期(qi)的64.83%提升至68.54%，燕京U8销量快速增长，继续(xu)放(fang)量。除了大单品U8之外(wai)，燕京啤(pi)酒(jiu)的中高档(dang)酒(jiu)品还包含燕京白啤(pi)、燕京纯(chun)生、燕京鲜啤(pi)、漓(li)泉1998等产品，并没有断(duan)丰富产品矩阵(zhen)——向下发展鲜啤(pi)2022，向上布局V10白啤(pi)、狮王精酿等，推动业绩持续(xu)快速增长。
2024年上半(ban)年，欧洲杯、巴黎奥运会等多项重磅体育赛事陆续(xu)召开，借体育大年，燕京啤(pi)酒(jiu)积极探索(suo)全新(xin)营销形式，依靠高端(duan)化(hua)战略(lue)及赛事助推，以“体育营销+粉丝(si)营销+体验营销”为主线，围(wei)绕“欧洲杯足球赛”、“巴黎奥运会”等庞大国际体育赛事积极布局开展品牌推行和产品营销活动，品牌全面焕新(xin)，有力提振了啤(pi)酒(jiu)消费。
围(wei)绕“打造品牌核心文化(hua)和核心消费圈”战略(lue)，燕京啤(pi)酒(jiu)举行519粉丝(si)之夜、冠名高铁、赞助中网并推出“燕京U8中网纪念罐”，围(wei)绕燕京U8免费畅饮(yin)365天、深耕粉丝(si)营销、线上带货和品牌电商秒杀等一系列(lie)活动，线上线下齐发力，以品牌日营销活动为契机引爆啤(pi)酒(jiu)消费狂欢，开启营销新(xin)赛道。
7月12日至21日，为期(qi)10天的第33届北(bei)京国际燕京啤(pi)酒(jiu)文化(hua)节移师新(xin)国展，提档(dang)升级，创新(xin)形式打造燕京啤(pi)酒(jiu)文化(hua)节IP。啤(pi)酒(jiu)节聚焦“1+N”的举行形式，围(wei)绕新(xin)国展主会场和全国282个燕京啤(pi)酒(jiu)花圃，全国联动。
据了解，今年的燕京啤(pi)酒(jiu)节被纳入(ru)全市(shi)促(cu)消费重点活动和北(bei)京国际美食荟重点活动，活动历时10天，以新(xin)国展为主会场，全国282个燕京啤(pi)酒(jiu)花圃联动。经过“啤(pi)酒(jiu)+鲜花、啤(pi)酒(jiu)+美食、啤(pi)酒(jiu)+邮政(zheng)、啤(pi)酒(jiu)+游乐(le)、啤(pi)酒(jiu)+体育等”形式，打造多元消费业态融合发展，吸引浩繁市(shi)民游客打卡参与，仅主会场就累计(ji)招待超12万人次。
以业绩增长推动市(shi)值提升 以市(shi)值管理助力高质量发展
2022年，新(xin)管理团队上任(ren)后，燕京啤(pi)酒(jiu)建立“十四五(wu)规划”，提出了“二次创业，复兴(xing)燕京”的中长期(qi)目标。在董事长耿超领导下，燕京的管理层进行了全面调整，从机制(zhi)体制(zhi)革新(xin)、企业管理升级到产品结(jie)构调整、市(shi)场发展布局都(dou)在加速推进，而且一步(bu)步(bu)实现了落地。
“2024年燕京持续(xu)推进九大变革，以新(xin)发展理念推进卓越管理体系、市(shi)场布局、供(gong)应链扶植等重点事情，提升管理效能和品牌势能，增强市(shi)场活力，实现可持续(xu)、高质量的发展。”耿超云云透露表现。
新(xin)管理团队上任(ren)以来，燕京啤(pi)酒(jiu)近四年的业绩都(dou)非常亮眼，营收范(fan)围(wei)水长船高，从2020年的109.28亿元增长至142.13亿元，超越2013年刷新(xin)历史新(xin)高，年复合增速为9%。归母净利(li)润改善更为明显，从1.97亿元增长至6.45亿元，年复合增速为48.5%。值得一提的是，公司没有但营收净利(li)一连实现四年增长，去年净利(li)润更是同比增长了83.02%。
2024年一季度，燕京啤(pi)酒(jiu)净利(li)润同比增长58.90%；第二季度实现归母净利(li)润6.56亿元，同比增长约45.91%；2024年上半(ban)年公司归母净利(li)润7.58亿元，同比增长47.54%，净利(li)润增速五(wu)大头(tou)部啤(pi)酒(jiu)企业最高。
消费者的代际更迭，让市(shi)场合作格局几乎“定型(xing)”的啤(pi)酒(jiu)行业看到了格局重构的机会，借助“变革的力量”，燕京释放(fang)出发展新(xin)动能，在竞逐激烈(lie)的快消品市(shi)场中加速蜕变。时至今日，燕京交出营收128.46亿元、归母净利(li)润12.88亿元的2024年前三季度“高分”答卷，没有仅是其在变革驱(qu)动下的重新(xin)崛起(qi)，更是其发展韧性十足的有力证明。
变革带来的业绩持续(xu)高速增长，让燕京越来越受到来自投资者、市(shi)场和同行的关注(zhu)与认可，被认为经营指标在提升途中，或能重演(yan)此前啤(pi)酒(jiu)龙头(tou)企业利(li)润率大幅提高的历程，2024年半(ban)年报与最新(xin)发布的三季报也在没有断(duan)验证这一历程。
对此，耿超透露表现：“燕京将继续(xu)大力开辟市(shi)场，持续(xu)降本增效，努力提升盈(ying)利(li)能力，赢得资本市(shi)场认可，进一步(bu)增强投资者关系管理，提升市(shi)值管理水平。下一步(bu)，燕京将以提升经营业绩作为市(shi)值管理的基(ji)础，努力提升公司内涵价值创造能力。通(tong)太高质量发展提升公司长期(qi)投资价值，努力实现以业绩增长推动市(shi)值提升、以市(shi)值管理助力企业高质量发展的良性循(xun)环。”