本文转自【中国经济网-《经济日报》】；

影戏《哪吒之魔童闹海》正在银幕爆火，也带火了衍生周边文创产品；游戏《黑(hei)神话：悟(wu)空(kong)》出圈(quan)，跟着“悟(wu)空(kong)”去观光为山西古修建带来文旅流量；浩繁原创计划产品上线(xian)，吸引“Z世代(dai)”保藏各式潮流玩具……正在品牌效应带动下(xia)，消费市场爆款新品层见叠出，为消费者提供(gong)多样化选择。

克日，中共中央办公(gong)厅(ting)、国务院办公(gong)厅(ting)印发(fa)《提振消费专(zhuan)项举措计划》提出，强化消费品牌引领。聚焦商贸(mao)、物流、文旅等办事范畴(chou)，分类订定提升办事质量政策，打(da)造更多中国办事品牌。

品牌的创建有助于(yu)建立消费者的信任。优(you)良品牌的面前融(rong)合了产品和办事的质量、诺言和可靠性，可以添加企业合作力，提高消费者虔诚度，并且扩展市场影响力。

知名品牌不是一天做成(cheng)的，必要日积月累经心维护。打(da)造自主品牌形象，立异产品、提升质量是第一要义。正在以后(hou)文旅热、AI热的新型消费情(qing)况下(xia)，可以将优(you)秀传统(tong)文化融(rong)入(ru)产品计划，支撑开发(fa)原创学问产权（IP）品牌，促进动漫(man)、游戏、电竞及其(qi)周边衍生品等消费，开拓(tuo)国货“潮品”国表里增量市场。同时，推进金融(rong)、物流、研发(fa)计划、商务咨询、人力资本、节能环保等生产性办事业向专(zhuan)业化和价值链高端延伸。

正在驻足好产品、好办事的基础上，要进一步完成(cheng)跃迁，为消费者提供(gong)好场景，以品牌促进产业链进展。以后(hou)，上海、北京(jing)、广州、天津(jin)、重庆等正加快国际消费中央乡村培养扶植，因地制宜推进首发(fa)经济，鼓励国表里优(you)良商品和办事品牌开设首店、举办首发(fa)首秀首展。以上海为例，本年以来，密集推出环球首店落地、新品首发(fa)和潮流首秀流动，连续引发(fa)消费市场活气，成(cheng)为环球喜爱的首发(fa)经济集聚地。

自创国际时尚和贸(mao)易中央，中国的品牌扶植仍(reng)有提升空(kong)间。正在品牌上卑鄙产业链，如原材料供(gong)应、计划工(gong)作室(shi)、品牌孵化、市场评估机构等环节，还需进一步强化。接下(xia)来，应从展会支撑、财务鼓励等方面推出更多举措，鼓励企业推进产品计划、文化创意、技术立异与品牌扶植融(rong)合进展。

同时，随着中国数字贸(mao)易、办事贸(mao)易、跨境电商等新业态蓬勃进展，越(yue)来越(yue)多的中国产品和办事走向世界(jie)。2024年，中国跨境电商进出口(kou)总额达2.63万亿元，同比(bi)增长10.8%，新产品、新业态品牌不断(duan)涌现，外贸(mao)含“新”量不断(duan)上升。

产品出海，品牌也要出海。没(mei)有品牌意识的环球化战(zhan)略(lue)行之不远。要指导企业构建研发(fa)、采购、生产、品牌扶植推广、售(shou)后(hou)办事一体(ti)化系统(tong)，开展商标海外结构，将中国的优(you)良自主品牌，进一步打(da)造成(cheng)为受环球用户喜爱和相信的品牌。

环球消费市场是由(you)碎片化的细分市场构成(cheng)，企业必要提供(gong)差同化的产品、办事、体(ti)验，来满意不同需求的消费者。是以，企业要加强本土化营销，积极融(rong)入(ru)外地文化。一方面，构建环球品牌矩(ju)阵，精准满意不同地区、不同年龄用户群体(ti)的本性化需求；另一方面，连系区域(yu)特(te)点，推进差同化营销。比(bi)如，与有国际影响力的体(ti)育赛事、演唱会、服装周等流动合作，加深品牌影响力，加强用户互动感，与目标市场消费者创建深挚的情(qing)绪毗(pi)邻。此外，鼓励自主品牌积极参与国际合作，开展品牌评价、品牌管理等范畴(chou)国际尺度的订定订正，加快品牌尺度应用和尺度信息共享。（本文来源(yuan)：经济日报 作者：吉亚矫）