有统计显示，2015年中国手**业营收数百亿，手游市场全面崛起。360游戏日前发布权威《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》，绿皮书不难看出，2015年的手**业并非家家欢喜：2015年新游戏仅占畅销榜40%，绝大部分营收仍被往年老游戏掠夺。绿皮书指出，2016年，中国移动游戏市场进入了精品化时代。在没有人口红利的新趋势下，开发者如何在2016年打造出自己的爆款产品？

一、 人口红利下降 移动游戏市场进入精品化时代人口红利的下降推动移动游戏市场走向成熟，各类精品化游戏成为2016年度的代表。从PC端游戏改编而来的《梦幻西游》、经典单机游戏改编而成的《新仙剑奇侠传》、移动电竞类的代表《梦三国》、影游联动造就成功的《花千骨》、海外引进的大作《部落冲突》、品牌营销铸造成功的《少年三国志》，成为了精品化游戏时代的代表。

二、用户属性深度分析 国产手机用户比重增加1、 手游终端更加国产化，安卓模拟器增长迅速2016年手游终端设备的机型更加过程化，小米、华为国产手机占比逐渐增加。国内安卓模拟器市场在不断增长，2015年下半年较上半年增长了21%。同时，在2015年，高分辨率手机稳步增长，占比首次超越低分辨率手机，低分辨率手机虽然在逐渐减少，但仍拥有一定市场份额。在2015年手游终端联网方式上，除去占比最大的WIFI方式外，3G网络占比首次领先2G网络。4G网络在逐月增加，占比涨幅明显。

2、 广东省玩家最密集 北京是玩家最多的城市从地域分布看来，广东省依然是手游玩家最集中的地区，用户占比达11%。河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等二三线地域，手游玩家增长较快。按城市分布，北京是中国手游玩家最多的一个城市。从手游玩家活跃黄金时间段来看，

3、晚上18时至21时是手游玩家活跃的黄金时段通过研究手游玩家的活跃曲线，晚上18点到21点是玩家活跃度最高的黄金时段，同时也是手游玩家下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日，不过，节假日期间，由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。

三、精品大作统治年度榜单 新游戏空间被挤压1、精品游戏统治畅销榜 60%以上为老产品在年度畅销榜单上，《开心消消乐》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸2高清版》占据单机畅销榜前三的位置长达半年以上。《梦幻西游》自推出以来，也一直占据网游头名。纵观整个榜单，前十均为各大厂商打磨而出的精品大作，是各个游戏类型的代表作。

2、精品游戏拥有较长生命力 360手游年度下载榜TOP100中，17%为卡牌游戏，其次是休闲益智，占16%；单机产品多达68%。超过60%的产品为2015年之前的老产品，其中海岛奇兵连续11个月保持在下载榜前十。

四、 游戏发展趋势及机遇 1、休闲益智下载量最高 中重度游戏更受玩家青睐从平台各类型手游下载量占比分布看来，休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮演、策略游戏在2015年以来深受玩家青睐，角色扮演游戏2015年12月下载量相比2015年1月上涨62%，策略游戏则上涨176%。中重度游戏更受玩家青睐，以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA游戏为典型的中重度游戏活跃用户占比明显提升。

2、 红海产品稳中下降 蓝海市场潜力明显红海产品在运营后期收入稳中下降，蓝海产品收入持续爆发能力强。其中塔防单机游戏及竞速单机游戏，游戏数量少，市场竞争小，现象级产品不多，仍存在较大市场机会，属于蓝海市场；射击游戏及模拟经营，游戏数量少，市场竞争小，现象级产品不多，仍存在较大市场机会，属于蓝海市场。

3、 二次元领域正在崛起二次元用户对游戏的接受程度高，是移动游戏的优质用户，未来，核心二次元用户稳定增长，而动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，泛二次元用户 的规模不断增大。

4、 移动电竞快速崛起 将出现爆发式增长移动电竞产业不断崛起，赛事规模不断扩大，推动电竞手游发展，未来将出现爆发式增长。

五、360游戏独家数据总结及分析1、角色扮演用户单次游戏时间长 用户较为重度角色扮演游戏用户中，单次使用时长超过1h达17%，10min-1h的用户占30%，角色扮演用户游戏启动次数少，单次游戏时间长，用户较为重度。

2、 卡牌游戏用户启动次数多，单次游戏时间短卡牌游戏用户中，单次使用时长超过1h仅3%，用户单次使用时长主要集中在30min以下，卡牌用户游戏启动次数多，单次游戏时间短。

3、 精品游戏贡献60%的收入 更加吸量生命更持久360游戏平台TOP50游戏贡献超过60%的收入，占据平台超过60%的活跃用户。精品化是移动游戏未来的重要趋势。只有精品化的游戏产品才能在日趋成熟的移动游戏市场站住脚跟，受到玩家的好评及青睐。

4、 消除游戏次日留存表现最佳 角色扮演、动作游戏付费率最高2015年第四季度，消除游戏次日留存表现最佳，其次为模拟经营。角色扮演、动作游戏付费率最高，2015年动作游戏付费率逐月上涨，卡牌游戏付费率稳步下降。

六、2016年游戏行业全新机遇1、移动电竞机遇与挑战并存移动电竞目前市场前景良好，移动电竞的产业链布局刚刚成形，目前移动电竞主要靠前期的高投入打造品牌与产业链，后期再从赞助商以及直播版权收入中进行盈利，而与之相关联的直播平台等第三方机构将率先从中获利。

2、 H5游戏正在孕育现象级产品未来H5游戏的主流商业模式是F2P，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商会减少。随着H5游戏技术体系、支付体系的完善，未来将会出现专属的H5游戏的现象级渠道平台。

3、 VR 急速升温 成为游戏行业新增长点国内的VR产业发展目前集中在硬件设备领域，增长迅速但良莠不齐；这也使VR游戏内容研发的推进处于尴尬境地，但随着用户消费水平的提升，未来中国VR产业的市场将逐渐迎来爆发。

七、360游戏精细化运营案例分享随着移动游戏进入精品化时代，对于游戏运营的要求也随之提高，手游运营的手段和方式也在不断继承及创新中发展。360游戏凭借丰富的运营经验，总结出一系列独有的精细化运营体系，可以帮助游戏不断积累用户，提升产品各方面的数据表现。

《2016中国手机行业趋势绿皮书》对2015年以来手机游戏市场的精品案例、产品数据进行了全面的总结和分析，并展望了2016年度移动游戏领域全新的机遇和方向，对游戏玩家习惯进行了定量分析，为移动游戏从业者提供了极具参考性的结论。从这份绿皮书所体现的结论来看，目前移动游戏已经全面进入精品化时代，玩家对于游戏的品质和运营要求也越来越高。