文/猫老板

“就是好玩。 他不需要别的理由。”

此话出自于知名集换式卡牌游戏《万智牌》的一张生物牌——“疯狂莽夫”的描述中，其效果是“当疯狂莽夫进战场时，消灭目标神器”。这种蛮不讲理的形象，追根溯源可以到古代战争中对文物瑰宝毫无敬畏之心的野蛮士兵身上。但实际上，莽夫角色并非是历史的幽灵，而是如影随形、通过某种其它的形式在现实生活中一直存在。只是从主观上的恶意毁坏，变成了一种限于能力下的无可奈何。

如果把近两年炙手可热的IP比作“神器”，“莽夫”比作肆意糟践IP价值的游戏公司，就不难发现，疯狂的“莽夫”其实还有很多。

在手游产品同质化、人口红利消失等老生常谈的问题依然没有缓解的情况下，能彰显产品独特性的IP，在刚刚过去的2016年里的重要性愈发凸显。即便是价格水涨船高，许多厂商也不惜耗费重金，尽可能地将更多的精品IP收入囊中。端游起家的老牌厂商完美世界自然也不能免俗。

但是，IP虽好，却不是灵丹妙药；或许说，手游红利期已消失、下一个风口又不知在何处，行业已经到了不得不强行吃IP老本的地步，可惜这老本吃得还有点烫嘴。单单2016年一年，伴随着频繁的结构调整和人事变动，完美世界旗下就有多款被寄予厚望的IP手游遭遇各种波折，令人不禁对完美这艘曾经的端游大船，能否继续安全航行捏了一把冷汗。

协作不善、昏招频出

仙剑系列电视剧火了之后，国内古装剧风向迅速吹向古典仙侠。2016年风依然没停，仙侠电视剧持续井喷，改编自经典网文IP《诛仙》的电视剧——《青云志》不可避免地也掀起了一股收视潮。9月份，手握诛仙端游IP、热炒“影游联动”概念的完美随之跟进，与《青云志》电视剧发行方欢瑞时代以及芒果互娱合作，以联运的方式共同发布了《青云志》手游。

电视剧余热尚在、手游顺利上线、初期市场反应未低于预期。项目推进到这一步，按说玩家、完美、欢瑞世纪应该皆大欢喜才对。但不和谐的声音还是出现了，《青云志》手游与完美8月份上线的《诛仙手游》撞档，两者之间过于雷同的界面和设定让许多玩家云里雾里，甚至有不少媒体都闹了张冠李戴的笑话。经过好一通的解释，所有人才兜明白：《诛仙手游》是完美旗下招牌端游IP《诛仙》的改编产品，而《青云志》手游是与《青云志》电视剧联动的改编产品。虽然它们出身相同，但一个是端游IP、一个是电视剧IP。

《青云志》手游职业仅比《诛仙手游》少了一个“合欢”

相同的MMO、相同的IP源头、相同的出身、相同的发布时期，《诛仙手游》和《青云志》手游却迎来了截然不同的命运。得益于端游积累，《诛仙手游》表现一直比较亮眼，App Store中国区畅销榜好歹曾坐到过第一，时至今日仍能够保持在20名左右的位置徘徊。这也是目前完美在畅销榜前50唯一能见得到的产品，但总算勉强支撑起了完美手游业务的招牌，怎么样也可以称得上完满。

可《青云志》手游就没那么好命了，因为本身对诛仙粉丝吸引力不够，《青云志》手游招揽来的玩家多是李易峰的迷妹，偶像下一部剧还要追，难以对手游进行长期的投入，也受到本家兄弟的冲击，《青云志》手游营收节节下滑。2017年开年后，畅销榜排名甚至已经下探至200多名，作为一款靠热度活命的产品，已经没有了翻盘的希望。上线以来仅开新服从不更新的做法，似乎也宣示了完美对《青云志》手游下的死刑通知。

相比嫡系《诛仙手游》，《青云志》手游更像是完美私生子，任由其对《诛仙手游》进行以卵击石的自杀式攻击。最终结果，也导致了《青云志》手游迅速地衰退，很难不去怀疑这是一部蹭热点的产品，离真正的影游联动还差得远。两款十分近似的产品扎堆上线，互相争夺资源，足以见得完美内部指挥的混乱，负责研发的工作室和联合发行方欢瑞世纪无疑是被当做了宝搞，成了首当其冲的牺牲品。

朝令夕改、玩家流失

事实上，完美人事变更频繁带来的指挥混乱并非止于此。《青云志》手游上线的9月份，完美世界旗下手游《圣斗士星矢》突然宣布停运。在宣布停运的前一天、也就是19日，《圣斗士星矢》手游刚刚公布了开新服计划，这使得不少玩家愤慨不已，当天完美旗下老虎论坛就出现了3500多条相关帖子，并有许多人向苹果投诉，且不排除通过法律途径维护权益。

停服当天，完美还在疯狂开设新服诱导玩家充值

对于完美所述的因版权问题停运，也难以说服玩家。同样使用圣斗士IP，由完美旗下乐逍遥工作室研发，2016年7月份公测的手游《圣斗士星矢集结》却未受影响，反倒是已经运营超过两年，由完美旗下百战工作室研发的《圣斗士星矢》惨遭停运。有玩家认为，同一家公司，不同的工作室研发的同IP产品，却招致了不同命运，着实令人费解。

最令玩家气愤的，莫过于停服前仍在大肆诱导玩家消费，并且在此之前并无半点公告或风声提醒玩家将要停服，令玩家感到不被尊重。而这些被完美吸血后抛弃的老玩家，恐怕也不会继续为完美下一款IP手游买单，无形中，完美世界损失了大量的拥趸。

转向迟缓、人才出走

从《青云志》手游和《圣斗士星矢》手游的风波中能够发现，完美始终给人一种朝令夕改、内部各自为政的印象。这和早期完美核心人才大量流失有关，端游时代时，完美曾经作为一方巨头好不风光。然而到了2010年手游时代开启，完美世界却迅速掉队，并且自端游《诛仙》项目负责人曾戈开始，不少核心成员陆陆续续开始离开、相关的裁员信息也屡见报端。

彼时集团重心偏向影视业务的完美，为了解决这一问题，在2014年10月对旗下工作室进行了重组，成立五个全新的子公司，由完美持多数股份、并让其各自拥有子公司的一部分股份。随后完美进行了一系列的资本操作，包括2015年1月份启动退市计划，7月份成为母公司的全资子公司、完成退市；2016年3月份，完美世界作价120亿注入完美环球，进行并表统计，7月份完美环球更名完美世界。

这一整套的架构调整和资本操作完成后，完美世界才真正开始在端游IP改编手游上发力，但所有人都知道的是，2016年手游市场基本瓜分完毕，完美直接暴露在了最白热化的竞争环境当中。

野蛮榨取、IP受创

在重度MMO手游崛起的2015年，网易乘机利用端游IP积淀深厚的优势，抢占山头让自己的手游崛起，才有了与腾讯并列中国手游厂商两极的今天。而完美在2015年，正忙于处理私有化回归和研发团队重组，一年多的时间内，面临手游逆流而上的最佳时机，完美在外界看来似乎无动于衷。

毕竟瘦死的骆驼比马大，注入完美环球并并表后，完美世界在2016年第三季度财报中达到了3.35亿元的净利润，同比增长700%，看似游戏业还是非常赚钱的。但值得注意的是，完美同期营收为14.27亿元，同比增长仅为5.7%，和净利完全不成比例。在第三季度财报中，完美也解释了净利润出现较大幅度上升的主要原因：2015 年石河子骏扬增资完美世界游戏，由此确认一次性股份支付费用 73,758 万元。

资本运作后光鲜的财报数字

这使得完美光辉的报表数字蒙上了一丝阴霾。同时，注入母公司后，完美世界除了自有的端游IP，也有了更多机会和资本去涉足影视及外来IP的手游改编工作。但经历《青云志》手游、《圣斗士星矢》手游等一系列风波后，玩家已经对完美世界的IP运作能力产生了怀疑。

2016年12月份，作为完美年末重头戏之一的手游，《最终幻想觉醒》就招致了玩家声讨。完美花重金请来著名“小鲜肉”明星鹿晗代言，如此大的阵势却并没有讨得玩家欢心，氪金坑过多、套皮明显的问题引来了最终幻想粉丝抨击，认为完美瞄准的不过是鹿晗女粉丝们的钱袋，而并非忠实玩家的真正需求。许多玩家认为，这种捞一笔就算的行径，无异于对IP价值的杀鸡取卵。

同样的情况也出在《火炬之光移动版》上，拿下三个国际展最佳移动游戏的《火炬之光移动版》，2016年年底千呼万唤始出来后，玩上手的玩家却无奈地发现，广告和现实终究不是一回事。同样是套路的国产氪金玩法毫无新意，强化、碎片等充值的坑全在等着玩家往里面跳，“这不是火炬之光”的声音屡见不鲜。着急于抓住重度手游尾巴的完美，为求快速变现IP价值，采取了最野蛮的开采方式。

而这种“莽夫”行为，无疑会对IP价值造成不可磨灭的损伤。短时间竭泽而渔后，IP持续性创收能力必然会遭到重创。无论完美手中还捏着多少IP，按照这种节奏下去，终究会迎来没有IP可毁的那一天。

到底是做游戏，还是做圈钱的产品？在资本的游戏告一段落后，完美世界终于不得不正视这个每一家游戏公司都会面对的终极问题。据知情人士透露，完美世界最近刚进行了一次架构调整，新的团队是延续以往竭泽而渔的策略，还是利用完美仍不失为丰富的IP资源储备，锐意进取，再现完美在端游时代的辉煌？我们拭目以待。